Op naar het ruime sop met… River of Brakelights

In het dossier “Op naar het ruime sop…” vertellen bands over hun gezamenlijke stipje op de horizon. Wie zijn de kapiteins van het muzikale schip, op welke manier verkiezen zij het ruime sop? Hoe voorkomt een band altijd rond te blijven dobberen in het lokale pierebadje en tuigt hij een schip op die de woelige baren van het Nederlandse en/of internationale muzieklandschap zou kunnen trotseren?

Aangezien ik een apostel ben van het beta-denken voor muzikanten, vind ik het belangrijk om bands hun zoektocht naar een gedeelde vuurtoren aan de horizon met een groter publiek te delen. Vandaag vertelt Rim Steijvers van de Limburgse band River of Brakelights welke stappen zij namen bij de release van hun debuutalbum.

De release van je debuutalbum, hoe begin je daaraan? We zijn als band zo’n ongelofelijk stelletje perfectionisten dat we ervoor hebben gekozen alles binnen huis te houden. De opnames, het afmixen, het uitbrengen in eigen beheer, noem het maar op. Dat er dan meer tijd in gaat zitten is een onvermijdelijk kwaad. Het voordeel is dat je geen bemoeienis hebt van buitenaf. En misschien nog wel belangrijker: je kunt vasthouden aan een eigen planning. Iets meer dan een jaar geleden begonnen we aan dit traject en 3 november werd het album “So you think you’re alive” uitgebracht.

Als muzikant ben je in het begin voornamelijk bezig met het creatieve proces. Al hebben we bewust gekozen om andere aspecten ook tijdig duidelijk te hebben. Voor er ook maar 1 noot was ingespeeld hebben we contact gelegd met Marco Kalnenek om te informeren over de mogelijkheden van online distributie [lees hier zijn 4 essentiële tips voor online distributie van vorige week]. Dat was heel verhelderend. Je product moet natuurlijk goed zijn. Dat zal voor die gekke muzikanten altijd op de eerste plek blijven staan. Je stopt niet voor niets je hele ziel en zaligheid in dat liedje. Maar je wil het uiteindelijk toch ook aan de man brengen…

Online platforms zijn daarin niet meer weg te denken. Verbinden met je achterban, jezelf presenteren aan nieuw publiek, je muziek aanbieden op nieuwe manieren, het hoort er allemaal bij. We wisten dat het album in november uit zou moeten komen. Dus hebben we geprobeerd een structuur te bedenken waarin we hier zo veel mogelijk naartoe konden werken. In juli werd er begonnen met het opnemen van een videoclip. We hadden geen precieze datum voor de release van de clip in ons hoofd, maar het leek ons beter de video op zak te hebben met de mogelijkheid hem te kunnen releasen op een tactisch moment. Dat werd beloond. In plaats van op het laatste moment filmen en lukraak online zetten werden we geboekt voor het Limburgse showcase festival DVERS. Dit viel precies een maand voor onze cd-release en was een sterk moment om extra aandacht op River of Brakelights te vestigen. Die week ging de video dus online en werd meer dan 2000 keer bekeken binnen 48 uur. Zou die online buzz zich vertalen naar “real life”? Het was echt tof om te zien dat de zaal uiteindelijk afgeladen vol was en veel mensen het over ons videoclipje hadden! Achteraf dus een goede zet.

Grappig detail is dat het omgekeerde ook waar is. De release van de clip en het succesvolle optreden zorgde er vervolgens weer voor dat het aantal likes op onze Facebook pagina binnen no-time met 25% omhoog schoot. Waardoor je je bereik voor een volgende actie weer vergroot…

Nu proberen we de aandacht vast te houden door actief te zijn op social media en mensen echt te betrekken bij onze release. In overleg met Marco komt het album uit als fysieke CD en is het tegelijk ook als digitaal product verkrijgbaar via iTunes en Spotify. We kijken wel goed naar welk deel van de fanbase echt voor een fysieke aanschaf gaat en wie toch liever koopt/streamt vanuit een ander platform. Voor toekomstige releases kan dat hele bruikbare informatie zijn!

Ondersteuning nodig bij online distributie van je muziek? Kijk op Marco’s website www.wmdigitalservices.nl of mail info@wmdigitalservices.nl.

Meer leuke en handige tips voor bands staan in in het dossier Bandtips of in het dossier Muzikant 2.0.